元隆雅图的大运会流量密码：蓉宝现“冰墩墩”式抢购热潮

伴随着7月28日晚第31届世界大学生夏季运动会在在成都拉开帷幕，吉祥物成为新的流量密码。无论从线下还是线上渠道来看，“蓉宝”都在接力“冰墩墩”成为新晋顶流。

(资料图片)

本次大运会的颁奖纪念品“蓉宝”由成都大运会组委会和北京元隆雅图文化传播股份有限公司组织提供。元隆雅图作为成都大运会特许商品生产商和零售商，设计生产的大运会特许产品目前已有几十款已经上市，产品包括手办、盲盒、毛绒公仔、徽章、钥匙扣、水杯、减压本、服装、火炬模型等多个品类。

颁奖礼款和售卖款蓉宝手办的设计、生产、供应均来自元隆雅图，这是元隆雅图继北京冬奥会后，又一次承担国际性重大赛事活动的特许生产保障工作，同时表明，公司致力于充分利用数实结合方式扩大IP影响力。

一“蓉”难求

这个周末，中国运动健儿们夺冠场景霸屏热搜榜。更特别的是，获奖运动员们一手拿奖牌，一手捧“蓉宝”，让现场观众和荧屏前的网友为之沸腾不已。除了不断回味中国健儿们在赛场上的“封神”时刻，广大网友还寻找起了中国健儿们的“同款”，特别是他们手中的颁奖纪念品——蓉宝手办。

实际上，在大运会开幕前后，成都多家大运会特许零售店出现了排队抢购大运会吉祥物蓉宝周边的场景，各大电商平台蓉宝周边销量也迅速上升，蓉宝有望接力“冰墩墩”成为新晋顶流。

其中，线上渠道方面，在天猫成都大运会官方旗舰店，一款售价298元的川剧变脸蓉宝吉祥物手办摆件月销超7000件。

市场人士认为，和冰墩墩一样，蓉宝的火爆不仅折射出人们对赛事本身的热情，也饱含着人们对中国文化的热爱与自信和将中国文化的魅力和活力传递到全世界的美好愿望。

川剧变脸是运用在川剧艺术中塑造人物的一种特技，是揭示剧中人物内心思想感情的一种浪漫主义手法。颁奖版“蓉宝”头戴金冠，身穿红色斗篷，配合四款可爱的面具，呈现出川剧变脸形象。此次将蓉宝与天府文化巧妙结合打造限量版蓉宝，希望彰显获奖运动员独特荣誉的同时能让更多人了解中国传统文化。售卖版同为15cm大手办，与颁奖款主体一致，选取的是川剧变脸扮相中经典的黑帽红斗篷，配五款磁吸面具和窗棱背景板，设计精美，颜值出众，颇具收藏价值。

数实结合

成都大运会是继北京大运会、深圳大运会之后，中国内地第三次举办世界大学生夏季运动会，也是我国西部地区首次举办综合性国际体育赛事，届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及官员赴蓉参加。

而从周边来看，本次大运会颁奖礼款和售卖款蓉宝手办均出自元隆雅图。

具体来看，颁奖纪念品蓉宝由成都大运会组委会和北京元隆雅图文化传播股份有限公司组织提供。元隆雅图作为成都大运会特许商品生产商和零售商，设计生产的大运会特许产品目前已有几十款已经上市，产品包括手办、盲盒、毛绒公仔、徽章、钥匙扣、水杯、减压本、服装、火炬模型等多个品类。而颁奖礼款和售卖款蓉宝手办的设计、生产、供应均来自元隆雅图，这也是元隆雅图继北京冬奥会后，又一次承担国际性重大赛事活动的特许生产保障工作。

7月26日，元隆雅图曾在投资者互动平台表示，公司是成都大运会特许商品（包括实物及数字文创类特许商品）生产商及零售商，为成都大运会提供实物和数字文创特许产品的开发、设计、生产和销售等服务。这表明，通过本次大运会，公司正在发力充分利用数实结合方式扩大IP影响力。

值得注意的是，当时，为了让广大股东更好地感受大运盛会氛围，了解和体验公司大运会特许数字文创产品，元隆雅图还决定通过IP数字文创产品平台——“UOVA蛋壳宇宙”公众号向除公司关联方以外的全体股东免费赠送成都大运会蓉宝川剧变脸盲盒3D数字文创品，并向抽取到隐藏款数字文创品的幸运股东免费赠送实物蓉宝川剧变脸盲盒。

从渠道端来看，本次大运会周边产品的触达方式也更为多元。成都大运会线下官方特许零售店、成都大运会天猫官方旗舰店、微信公众号“成都2021世界大运会”官方微店、抖音和京东等平台的成都大运会官方旗舰店等渠道，都可以实现把可爱的“蓉宝”带回家。

（文章来源：证券时报·e公司）

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