数码消费新趋势

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数据来源 京东消费及产业发展研究院

当下，手机早已不只是通信工具，而是个人数字生活的核心入口。围绕手机延展的配件生态，叠加蓬勃兴起的可穿戴设备，共同构筑起当下大众数字生活的重要载体。

配件成为数码消费的重要部分。数据显示，手机和相关产品消费中，手机本体销量占比为14.9%，而充电续航配件销量占比44%，手机保护及支架占比37.4%，两类配件销量占比合计超八成。手机贴膜、手机壳/保护套、充电器、数据线等小件耗材位居单品销量前列。换机周期的拉长催生消费者对手机精细化养护与个性化装饰的需求，围绕手机衍生的配件产业已经成长为不可忽视的市场力量。以前9.9元包邮的透明手机壳、买手机附赠的数据线和充电头，早已不能满足使用需求。如今的消费者买配件也要认品牌、看设计、重功能，几百元的手机壳、充电头屡见不鲜，而且摔坏换新、日常丢失、送礼需求贯穿全年，配件复购率保持在较高水平。

在可穿戴赛道中，市场格局呈现成熟品类托底、新兴品类尚在培育的特征。智能手表成交额占比59%，叠加智能儿童手表13%的份额，构成可穿戴市场基本盘；智能手环占7%，智能眼镜、AR眼镜分别仅占2%、1%。这表明，当前可穿戴市场主要依靠成熟硬件拉动，AR眼镜、智能眼镜等前沿产品还处于市场导入阶段，大规模普及仍有待时日。

从区域特征看，数码消费热度向经济优势地区集中，中西部蕴藏增量空间。广东手机和相关产品销量占比17.6%，可穿戴产品销量占比达21.1%，两项指标均居全国首位。江苏、山东、北京、浙江、上海等东部省份紧随其后。东部地区消费基础好，对新式硬件接受度更高，是数码消费的核心市场。下沉市场需求逐步释放，是行业未来重要的增量市场。

从增长动能看，AI赋能打开全新消费场景。数据显示，AI感知设备成交额同比增速超10倍，PC VR设备增速100%，智能戒指为74%，智能眼镜也保持45%的较高增速。AI技术赋能催生出新的消费需求，创新硬件对可穿戴产品的增长拉动明显。

从人群画像看，中青年是可穿戴产品消费主力，不同群体消费偏好差异显著。数据显示，男性消费者是可穿戴产品的消费主力，最热门的AI感知设备、PC VR设备等，购买最多的都是中青年男性群体。而不少可穿戴产品可能操作门槛较高，导致中老年消费者比例偏低，银发市场还有较大开发潜力。

放眼当下，手机市场配件走俏，可穿戴赛道AI新品加速突围。对行业而言，既要守住成熟品类的产品体验，也要正视市场差异，兼顾下沉市场与银发群体的真实需求，推动新技术、新硬件与多元消费需求精准对接，让数码消费生态更具韧性与包容性。（本文来源：经济日报 作者：张熙萌）

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