服务区各有生存之道

(资料图)

假日自驾跨省返乡，几百公里的高速公路，串联起10余个服务区。本以为它们只是旅途中匆匆歇脚的补给点，却在一路体验中，发现了服务区的两副“面孔”。

先说第一类。驶入这类服务区，第一感觉是“误入”了商业综合体。连锁餐饮、品牌零售、地方特产专柜一应俱全，有的还搞起了江南园林或恐龙主题造景，愣是把服务区整成了网红打卡点。彼时心中不禁感慨，这才是服务区该有的模样，便利、精致、丰富，处处透着用心，也让漫长的自驾路多了几分趣味。

而驶入另一类服务区，熟悉的画风回来了。没有精致的装修，也没有丰富的品牌，一眼望去朴素又简单，最初心里难免生出几分落差。可慢慢体验后，这份落差感却被满满的烟火气抚平。矿泉水、泡面同城同价，免费热水随取随用，停车区规划得整整齐齐，货车司机专属的休息区、免费淋浴间一应俱全，主打一个“便民务实”“够用就行”。

同样是服务区，两副“面孔”的区别到底在哪里？

第一类服务区走的是“商业综合体”路线。这类服务区多位于经济发达地区，车流密集，旅客愿意为体验买单。你把服务区修得像景区，我就当顺路逛景点；你引进品牌餐饮，我就不用饿着下高速找饭吃。服务区通过文旅体验、品牌业态叠加，让旅客在停留的短暂时间内获得“逛景+消费+补给”的多重体验，直接提升了消费效用，追求“消费者效用”的最大化。

第二类服务区走的是“便民驿站”路线。这类服务区往往过境货车多，长途司机多，他们更在乎能不能洗个热水澡、吃口热乎饭、不花冤枉钱。这类服务区服务弹性大的刚需人群，把心思花在平价盒饭、免费淋浴间上。这些服务，不显眼，但暖心。

两类服务区的鲜明对比，从来不是优劣之分，而是资源禀赋差异下的理性选择。商业体验型的服务区依托区域经济优势，试图用文旅体验和丰富业态将“过路流量”转化为消费增量。基础保障型服务区则立足便民底线，以高性价比守住刚需群体，把“服务赶路者”的初心落到实处。这些不同的需求，在高速上并存，被一座座服务区接住、安放。

说到底，服务区是兼具公益与商业的准公共物品。它们身处封闭的高速路网，是自驾出行的“刚需节点”。网红造景也好，平价补给也罢，都不能偏离“公益打底、商业补位”的底线，这才是高速服务区最根本的生存逻辑。

下一次跑高速，不妨多停留一会儿。在路上的我们，不只是在赶路，也是在生活。而一座好的服务区，就是让赶路的人也能好好体验生活。（作者：史志娜 来源：经济日报）

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