五一将近美妆市场热度持续攀升，唯品会发布春日出游美妆好物指南

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春日暖暖，出游正当时！“五一”假期临近，一众热门旅游目的地先后登上热搜，从河南洛阳到山东淄博，从杭州西湖再到云南沙溪，各地刷屏的美景美食带动民众出行热情高涨。

与机票、酒店订单一同攀升的，还有美妆消费。唯品会数据显示，随着出游旺季来临，近一个月平台上的美妆销量全线大涨，防晒产品同比增长16%，彩妆套装同比增长40%，护肤套装同比增长10%。此外，“露营”、“出游”、“踏青”等关键词搜索量均同比增长超三位数。

4月25日，唯品会发布《春日出游美妆好物指南》（简称“好物指南”），根据爬山踏青、海边旅行、赏花游园、乐园狂欢四大典型场景，甄选出不同场景下的美妆好物前三名。上榜产品均基于真实用户数据，并由平台明星买手团队结合当季消费热点、专业产品测评，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出。

分场景来看，随着温度升高、蚊虫增多，户外踏青少不了防蚊喷雾和紫草膏药，有小孩的家长也会购买防蚊手环以备不时之需。贝拉小蜜蜂紫草膏、润本防蚊手环成为了2023年户外踏青大热单品，最近一个月在唯品会的销量均同比增长近两倍。海边紫外线照射较为强烈，高系数防晒产品是爱美人士的“必需品”，蜜丝婷小黄帽、安热沙小金瓶两大防晒销冠轻松登榜。

无论是赏花游园还是乐园狂欢，最美出片都需要精致妆容的加持。主打遮瑕、控油的爱敬三色拉花气垫因其便于携带的特点，备受消费者青睐，唯品会数据显示，该产品近一个月销量同比增长57%，与其一同上榜的还有主打防汗、便携、持妆的卡姿兰防汗睫毛膏和珂拉琪唇釉迷你礼盒。

国家统计局数据显示，2023年1至2月，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，化妆品市场回暖势头明显。

为助力行业提振信心，唯品会积极发挥平台作用，近期联动众多知名美妆品牌发起#唯品会美妆醒春计划#，并结合需求场景打造“防晒大作战”站内专题等，一同捕捉市场新机遇。唯品会美妆负责人表示：“今年以来，我们明显感受到美妆市场的快速复苏。唯品会将深化品牌合作，为消费者带来更贴心、更精致的购物体验。”

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