120岁的青啤 品牌价值2407亿 连续20年摘行业桂冠

天伟/文

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”于6月15日在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单，青岛啤酒品牌价值达2406.89亿元，连续20年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位，青岛啤酒这块“金字招牌”在时间的洗礼和检验中熠熠生辉。

(资料图片)

青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧分别以610.72亿元、358.92亿元、332.75亿元、58.86亿元、52.12亿元同时上榜，青岛啤酒及子品牌的品牌价值总和超3800亿元。

从行业来看，本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有83个品牌入选，青岛啤酒与茅台、五粮液连续多年稳居行业前三席位。

从区域来看，本届《中国500最具价值品牌》中，山东有包括青岛啤酒、海尔等共计45个品牌入选。据世界品牌实验室的专家组分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。

匠心传承 青岛啤酒百廿长青

诞生于1903年的青岛啤酒，在今年迎来120周年，这既是里程碑也是新起点。品牌如同一个人的个性，自诞生之日就拥有了专属的标签内涵，青岛啤酒跨越120年历史长河，其一以贯之的首要品牌标签当属匠心传承的质量。

青岛啤酒始终把质量作为一项基础性、长期性、全局性、战略性任务来抓，数字化时代，青岛啤酒找到了高质量发展“质量解码”的钥匙，聚力为消费者创造出高品质、超预期的好产品，“青岛啤酒基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”以产品硬要素系统化打造和服务软要素沉浸式体验为主线，建立全过程的质量管理，充分满足和引领消费者需求，增强了品牌的魅力感知度，助推青岛啤酒各项经营指标节节攀升，经营业绩屡创历史新高。

创新引领 与消费者同行

啤酒与消费日常生活息息相关，其品牌形象、品牌价值更容易被看得见、摸得着。作为我国酿酒领域唯一拥有“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”的青岛啤酒，近年来推出一世传奇、百年之旅、经典1903、原浆、白啤、IPA、皮尔森等系列新品，不断满足消费者对于产品的高端化、时尚化、个性化需求，增强了品牌的创新体验感，引领啤酒产业高质量发展。

站在120周年的新起点，青岛啤酒从产品为中心的“生产时代”，向以消费者综合感受为中心的“体验时代”进行深刻变革，不断升级品牌沉浸式体验模式。辐射全国50多座城市的青岛啤酒节，如今已成为一个超级大IP，在每一年的盛夏串联起全国从南至北的节庆狂欢，增强了品牌的互动体验感。青岛啤酒在全国布局200多家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧，点亮青岛百年里院、中山路壹号等城市历史街区“新场景”，碰撞体育音乐各种时尚元素……从酿造“好啤酒”到创造“美好生活”，在情感共振与文化共鸣上，与消费者建立起了更多链接，增强了品牌的新鲜体验感。

在青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，全球首创、集合餐饮、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、时尚烘焙等6大时尚业态的啤酒+消费生活体验MALL，24款精酿特色啤酒及一站式啤酒文化体验，成为如今时尚体验的新高地……从产品到场景的延伸，从行业到生态的拓展，青岛啤酒焕发出新的光彩与活力，与全球消费者举杯同庆，感恩百廿同行，共创美好未来！

文化扬帆 助品牌远航

品牌文化的软实力，成为高质量发展的硬支撑。品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑。青岛啤酒也在世界舞台上展示着中国品牌的力量，把“十二生肖”、“青花瓷”、“美猴王”、“八仙过海”等中国传统文化和“国潮”元素呈现给全球消费者，让世界了解中国品牌的文化魅力，也增强了品牌可持续发展的生命力。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、青岛啤酒……”

世界品牌实验室(World Brand Lab)连续二十年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。（资讯）

编辑：程阔

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